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        2. 步步登高 穩如泰山

          向成功路上的攀登者致敬

          泰山酒業 泰山酒業
          穩如泰山系列
          步步登高 穩如泰山
          設計理念融入了小窖文化、易經文化和泰山文化,產品副名稱“中天門”取自泰山上的著名景點,體現了“步步登高、穩如泰山”的寓意。產品甄選地下酒窖儲存10-20年的陳年原漿,以多種特制調味酒精心調制而成。
          泰山酒業 泰山酒業
          五岳獨尊系列
          尊者贏天下
          瓶體造型取自泰山極頂的五岳獨尊石。產品甄選地下酒窖儲存10年以上的頂級原漿, 以高級醬香及芝麻香調味酒進行調味,經科學融合、精心勾調而成。
          泰山酒業 泰山酒業
          泰山特曲系列
          外盒圖案及瓶體造型,均取自泰山巖石的形態,整體風格保持一致,厚重大氣,又不失時尚感。產品無色清亮透明,窖香濃郁,綿甜醇厚,香味協調,余味悠長,風格典型 。
          泰山酒業 泰山酒業
          金泰山系列
          陳年雙輪底調味酒進行組合調味,無色清亮透明,香氣淡雅,綿柔舒適,酒體協調,尾凈味長,風格典型
          泰山酒業 泰山酒業
          酒仙酒神系列
          暢銷市場20余年,瓶體造型為方形的酒簍,韻味十足,產品以優級濃香陳酒為基礎,以特制雙輪底調味酒進行調味精制而成,小窖慢慢釀,酒仙滴滴香。
          泰山酒業 泰山酒業
          定制酒系列
          瓶體有五岳獨尊石、方形、圓形等幾種造型可供選擇,采用3D浮雕打印技術,噴涂專屬圖案,滿足消費者個性化定制需求。產品以優級濃香陳酒及雙輪底調味酒進行組合調味而成,無色清亮透明,窖香濃郁,綿甜爽口,香味協調,尾凈味長,風格典型。
          泰山酒業 泰山酒業
          其他系列
          產品外觀經精心設計,名匠細雕,集實用、觀賞和收藏于一身。以長期儲存的優級濃香陳酒為基礎,用特制調味酒進行調味精制而成。

          泰山酒業

          泰山酒的歷史,可以追溯到距今五六千年的新石器時代——大汶口文化時期。

          關于泰山酒業

          泰山酒業

          公司介紹

          泰山酒業集團股份有限公司始建于1945年,目前已有75年的歷史。公司綜合實力和經濟效益連續多年保持全省同行業前列,并榮獲“中國白酒工業經濟效益十佳企業”

          泰山酒業

          VR展廳

          公司擁有的小窖釀酒車間入選大世界基尼斯之最,被認定為“世界上最大的純糧固態發酵釀酒車間”

          泰山酒業

          泰山酒文化

          泰山酒的歷史源遠流長,可追溯到距今五六千年的新石器時代-大汶口文化時期。泰山酒業集團坐落于泰山之陽、汶水之濱,南臨大汶口文化的發祥地。

          泰山酒業

          泰酒風采

          公司擁有的小窖釀酒車間入選大世界基尼斯之最,被認定為“世界上最大的純糧固態發酵釀酒車間”

          泰山酒業

          關聯企業

          生物肥料、蛋白飼料、彩色印刷等相關產業,使企業成功走出了一條持續、健康、穩定發展之路

          新聞動態

          了解實時動態   把握行業先機

          2021

          04 28

          ? ? ? ?魯網4月22日訊(記者 楊卓)4月22日,泰安市文學藝術界聯合會、泰安市廣播電視臺、泰山酒業集團股份有限公司聯合泰安康立汽貿有限公司、泰安市音樂家協會、泰安市舞蹈家協會舉辦唱支山歌給黨聽“泰山酒業”杯泰安市歌手大賽。 ? ? ? ?大賽分初賽、復賽、決賽,時間從4月份開始至7月份結束,比賽不分年齡、不分唱法,團體及個人均可報名。歌曲內容以歌頌黨、歌頌祖國、歌頌美好生活為主旋律,抒發濃厚的愛國主義情懷和美好的生活愿景。大賽將于6月份在泰安市廣播電視臺一號演播廳舉行頒獎典禮,7月份將在泰安電視臺《唱支山歌給黨聽》欄目中陸續展播獲獎節目。 ? ? ? ?文藝是時代前進的號角,最能代表一個時代的風貌,最能引領一個時代的風氣,本次比賽旨在滿足泰安市人民群眾精神文化和傳唱紅色經典歌曲的需求,抒發泰安兒女勇立潮頭,走在前列的豪邁情懷,發揚新時代泰山挑山工精神,為加快泰安經濟建設營造良好的精神文化氛圍。    相信本次歌手大賽一定能夠豐富群眾文化生活,展現我們群眾的美好生活和精神風貌。    大賽報名熱線:0538-2102518、6131509。

          2021

          04 22

          2021年4月17日,在山東糖酒副食品商業協會主辦的“實在品質 實在品牌——2021魯酒‘雙品’振興高峰論壇”在淄博齊盛國際賓館隆重舉辦。來自全省的酒業同仁、眾多優秀經銷商以及媒體代表匯聚一堂,共話魯酒發展大勢,共謀魯酒產業未來。 泰山酒業集團股份有限公司副總經理、營銷總監吳修剛應邀出席論壇,并在“說說魯酒品牌的那些事”的議題討論環節中,就泰山酒業的發展現狀、市場表現與品牌規劃進行了價值分享。為表彰魯酒企業對壯大魯酒力量的貢獻,論壇現場還頒發了“山東最暢銷的魯酒品牌”獎項,泰山酒業“穩如泰山”品牌憑借良好的品牌勢能、深厚的文化內涵以及較強的市場拓展能力榮獲“山東最暢銷的魯酒品牌”殊榮,為泰山酒業再添一份榮耀。 01?“穩如泰山”是泰山酒業拓展 省內外市場的有效法寶 眾所周知,近兩年來面對疫情影響和行業競爭的雙重壓力,全國白酒企業都受到了不小的沖擊,一線名酒擴張的腳步明顯放緩,區域酒企更是遭遇了巨大考驗。但是泰山酒業依然保持著一如既往的穩健發展,堅定不移的走質量化、健康化、效益化的發展路線,對內提質,對外增效,筑牢基礎,內外并舉,實現了營收穩定增長,繼續保持著穩步向上的發展勢頭。尤其是上市兩年多的穩如泰山酒表現格外搶眼,在省內外市場的熱銷勢頭絲毫不減,受到消費者的一致好評和歡迎,已經成為泰山業績增長最為有力的推手。 論壇現場,吳修剛表示,“泰山酒業2021年一季度同比2020年增長23%,同比2019年增長32%,并在運營保障的情況下,公司黨委、董事會研究決定給全體職工工資上浮十個點?!边@一份成績的取得,證明了泰山酒業長期堅守的穩健發展的經營理念具有強大的動能,始終保障泰山酒業良性發展。 在談到在品牌建構與市場拓展時,吳修剛介紹說,“從1993年開始,泰山酒業持續打造省外市場,進而形成了浙江、江蘇、廣東、海南等重點省外市場,近幾年我們又成功打入了河北、北京、天津以及正在開發的東北市場,隨著穩如泰山酒的成功上市,泰山酒業形成了以‘五岳獨尊’為高端品牌守衛根據地,以‘穩如泰山’為核心武器拓展全國市場,以泰山特曲小窖年份鞏固大眾市場的‘三駕馬車、并駕齊驅’的產品方陣。目前,泰山酒業在扎實做好和繼續鞏固原有優勢市場的基礎之上,以穩如泰山酒為核心大單品,在不斷拓展省外市場,穩步推進全國化布局?!? 02?“穩如泰山”因何能成為 “山東省最暢銷的魯酒品牌” 本次論壇上,泰山酒業的穩如泰山品牌一舉獲得了“山東省最暢銷的魯酒品牌” 的殊榮。一個誕生僅兩年的新品牌,為什么能夠獲得這一殊榮呢? 其實了解穩如泰山發展現狀的,就不會對此有疑問了。據了解,穩如泰山酒僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。即便在疫情艱難之下的2020年,泰山酒業也實現了營收與業績的雙增長,其中很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。事實證明,穩如泰山之所以能夠獲得“山東省最暢銷的魯酒品牌”是憑借真實的業績、良好的口碑贏得殊榮的。 但為什么穩如泰山會如此受歡迎呢?其實從吳修剛在論壇上的講話中就可以找到答案,歸結起來有三點原因: 一是品質優勢。品質是企業的生命,這一點已經成為行業發展共識,對此吳修剛表示,泰山酒業的品質保障主要是來自于三個方面: 首先是獨特的“小窖工藝”。據了解,泰山酒傳統釀造技藝使用的泰山小窖容積僅為5立方米,這種窖池大大增加了酒醅與窖泥的接觸面積,從而使窖泥中多種生香菌的代謝產物能更加充分地滲透到酒醅中,酒醅的營養成分又不斷滲透到池壁上,為有益微生物的生長代謝補充營養,從而使酒醅在發酵過程中,生成更多的香味物質,生產出來的酒自然“窖香濃郁,回味悠長”。 其次是國家級的品酒師團隊的保駕護航。泰山酒業集團具備行業領先的科研能力離不開科技人才的培養,目前泰山酒業擁有中國白酒工藝大師一人、國家級白酒評委六人、省級評委十余人、釀酒師等400 余人的科研創新隊伍,并率先在山東白酒行業成立了第一家省級技術中心,為泰酒品質的穩定提高提供了可靠的保障。 第三是航天太空育種。在中國白酒行業,泰山酒業集團是創新性地開展太空育種的兩大企業之一(另一個是茅臺)。2011年借助神舟八號飛天之際,泰山酒業集團將微生物釀酒菌種送入太空,利用獨特的太空環境對釀酒微生物進行誘變處理,經過篩選和純化以后,得到多株具有優良釀酒性狀的菌種,這些微生物投入到釀酒之中,使品質得到提升,在中國白酒科技創新史上具有里程碑的意義。 二是品牌優勢。除了泰酒品質,多年來,泰山酒業在中國白酒市場一直是有口皆碑的另一方面的原因是品牌優勢。作為泰山酒業的天然形象代表,泰山是世人皆知,歷史上許多帝王都到泰山封禪,因此泰山又有“中華國山”之美譽,而坐落在泰山腳下的泰山酒業自然秉承了泰山豐厚的文化內涵和品牌優勢。 泰山酒業長期以弘揚泰山文化為己任,一直把品牌理念與國山文化融合在一起,從“喝泰山、保平安”的平安文化到“五岳獨尊、尊者贏天下”的尊文化,再到“穩如泰山、步步登高”的穩文化,既彰顯出泰山酒業的品牌特色和文化底蘊,也更完美地詮釋了泰山文化的源遠厚重與博大精深。 因此在泰山酒的價值表達上,泰山文化是不可或缺的重要組成,這也就為泰山酒業先天奠定了深厚的品牌價值和品牌基礎。經過企業不遺余力的宣傳和推廣,已經把泰山文化和泰酒品牌在全國各地傳播得家喻戶曉、深入人心。 此外,泰山酒業在品牌傳播上也是大手筆投入,重金投放了央視CCTV-2頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企;與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告;沿著京滬高鐵線,冠名了十多輛高鐵,幾乎所有高鐵站點都有穩如泰山酒的大屏形象廣告。另外,京福高速、京滬高速等高速路上,泰山的高炮廣告總能迎面撲來。 三是組織優勢。泰山酒業之所以能夠在省外市場不斷開疆拓土,也離不開緊密的廠商合作關系。業內人都知道,作為魯酒中少有的能夠走出山東、走向全國的企業,泰山酒業的產品能夠暢銷到華北、華東、華南等經濟發達地區,關鍵就在于泰酒人與當地的經銷商建立了良好的合作伙伴關系。 在1990 年代,泰山酒業進軍省外市場的初步階段,就先后與蘇州泰山經貿、浙江新友控股、廣東華盛建立起戰略合作。在廠商的共同努力下,泰山酒業在中國最發達的三個省份創造了令業界廣泛贊譽的“泰山現象”,廠商之間合作關系也一度在行業成為佳話。后來這三家企業又先后以“投資入股”形式,完成了從“經銷商”向“泰酒人”的身份轉變,由“利益共同體”上升到“命運共同體”,這不僅代表著雙方合作關系的再度升華,也成為泰山酒業發展史上濃墨重彩的一筆。 4月2日-8日,來自全國各地的白酒企業和經銷商,齊聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。泰山酒業在占據春糖酒店展核心位置的大成賓館布置了展示和招商,展廳設計特色鮮明突出,風格沉穩大氣。明確有序的產品線、高端的形象展、底氣十足的文化范,引人紛紛駐足觀看、品鑒,展廳內人來人往、絡繹不絕,可謂是盛況空前。而時隔十多天后,在4月17-19日的第八十四屆山東省糖酒商品交易會上,泰山酒業又一次盛裝亮相,莊重大氣、古樸考究的展位風格又一次彰顯出了泰山酒業與眾不同的企業風采,會展現場人頭攢動、競相品鑒泰山美酒。 泰山酒業逆勢而上,取得了不俗的成績,離不開品質保障、品牌加持和合作伙伴的幫助。如今,泰山酒業的高端化、全國化的目標更加清晰,相信在穩健發展的營銷理念的助益下,步步登高的泰山酒業未來更加值得期待!

          2021

          04 08

          ? ? ? ? 時隔兩年之久,春季糖酒會終于再度如約而至。 ? ? ? ?4月2日-8日,在這春暖花開的好時節,來自全國各地的白酒企業和經銷商,齊聚蓉城成都,共赴春糖盛宴。作為魯酒的龍頭領軍企業,泰山酒業一如既往的派出核心精英團隊,以更強大的產品陣容和更高端的品牌形象再次亮相春糖,向行業展示了強大的企業實力和布局全國的積極姿態,成為會展焦點。 實力招商,布展大成賓館 ? ? ? ?本屆糖酒會上,泰山酒業在占據春糖酒店展核心位置的大成賓館布置了展示和招商,展廳設計特色鮮明突出,風格沉穩大氣。明確有序的產品線、高端的形象展、底氣十足的文化范,引人紛紛駐足觀看、品鑒,展廳內人來人往、絡繹不絕,可謂是盛況空前。 ? ? ? ?展廳內,穩如泰山、五岳獨尊、泰山特曲等系列產品全員展出,其中“穩如泰山酒”更是備受矚目。作為泰山酒業重點打造的高端戰略產品,穩如泰山酒自2019年正式上市以來,獲得了市場的熱烈反饋和消費者的一致好評,不僅成功承擔起泰酒品質提升、品牌升級的重任,更對泰酒完成高端化、全國化布局具有重要的推動作用。 (泰酒營銷人員向參觀的經銷商介紹穩如泰山酒) ? ? ? ?幾位來自甘肅的經銷商在參觀泰酒展廳和品鑒泰山酒之后,興致勃勃的表示,泰山在中國家喻戶曉,是中國人心中的圣山,也是泰山酒的金字招牌,看到泰山兩個字,心中自來會產生敬仰之情和親切之感,泰山酒品質好,品牌好,特別是這款穩如泰山酒,品牌寓意和文化內涵更是非同一般。 ? ? ? ?這幾位經銷商還表達了對代理泰山酒的強烈意愿:“甘肅到山東路途遙遠,雖然不能讓甘肅人都去登一登泰山,但讓甘肅人喝上泰山酒的目標,必須要實現!” 兄弟相聚,共品超級盛宴 ? ? ? ?一年一度的春季糖酒會,也是一場泰酒大家庭的歡樂聚會。每年的糖酒會上,泰山酒業都會為來自全國各地的泰酒經銷商,提供五星級標準的住宿和餐飲,大家歡聚一堂,共敘友情,同品美味盛宴,共飲泰山美酒。 ? ? ? ?正如張銘新董事長在晚宴祝酒詞中所說的:“非常高興與各位朋友相聚在美麗成都,過去一年來,在極為特殊的市場環境下,泰山酒業逆勢而上,取得了不俗的成績,這離不開好品牌、好產品,更離不開合作伙伴和媒體朋友的關心支持。我相信,在疫情常態化的今天,我們一定能團結一心、克服困難,實現泰山酒業的高速發展,為打造百年幸福泰酒共同努力奮斗?!? ? ? ? ?張銘新董事長振奮人心的講話,贏得了經銷商朋友們的熱烈掌聲,大家共同舉起酒杯,在歡快的氛圍中,在一聲聲“步步登高、穩如泰山”的高呼聲中,飲下杯中的穩如泰山·南天門酒,將晚宴氛圍不斷推向高潮。 ? ? ? ?像親人一樣真誠相待,像兄弟一樣唱著歌賣酒,這是泰山酒業與經銷商之間合作關系最生動的描述,也是泰酒人做實在人、辦實在事的務實風格最真實的寫照。 ? ? ? ?觥籌交錯間,兄弟情深處。一場美酒與美食的超級盛宴,見證了泰山酒業與合作伙伴的重要時刻和精彩瞬間,未來他們將繼續攜起手,肩并肩,共同穩步向前。 ? ? ? ?在糖酒會期間,泰山酒業還舉行了全國客戶座談會,針對品牌提升和產品推廣等問題與經銷商展開積極交流與探討,客戶代表也對泰山酒業的發展以及營銷政策的制定和實施提出了中肯的建議。 ? ? ? ?以本屆春糖為契機,泰山酒業再次展現了強大的產品自信和品牌影響力,起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龍頭的地位更加穩固,高端化、全國化的目標更加清晰。步步登高的泰山酒業,未來更加值得期待! ?

          2021

          03 26

          有人說,一家企業的哲學態度會深深地影響到這家企業的未來。 一直以來,始終以“泰山文化”為品牌背書的泰山酒業,在長期的發展過程中,特別重視和關注中國哲學思想對企業發展的指導作用。 尤其是,在近兩年推出中高端大單品——“穩如泰山酒”后,泰山酒業更是把“泰山文化、小窖文化、易經文化”三種高端文化淋漓盡致地發揮了出來,讓人耳目一新。 有研究者認為,泰山酒業獨特的“三寶文化”,其實與該企業一直以來的運營與發展脈絡是緊密相連的,也與泰山酒業的氣質和狀態是十分吻合的。 “三寶文化”如果用中國的三個漢字表達就是——“穩、靜、忙(動)”。我們不妨稱其為泰山酒業發展的“三字訣”。 ?穩字訣? ? 穩中藏“急”,穩步求進 泰山酒業對“穩”字的理解,可謂高屋建瓴,多元通透。 “穩”由“禾”和“急”組成。其意為象禾苗生長一樣,潤物無聲,不急不燥。古代通用“安隱”,隱藏鋒芒,等待時機。 還有一層意思是說,“穩”中的“禾”與糧食有關,有了糧食,心就安定了,也寓意“不打無準備之仗”。 “穩”實際上還是一種“動態平衡”,進取中尋找平衡點,不偏執、不妄求。 在泰山酒業看來,穩是一種經營思想、戰略、哲學。 2005年左右,正當泰山酒業在省外市場不斷開疆拓土,市場發展如火如荼之時,由于對省內市場管控相對放松,以至于家門口市場逐漸遭受同行侵蝕。正所謂“豆腐打地基——根基不穩”,如果不能穩定根據地市場,會極大的危及外部市場的穩定。鑒于此,泰山酒業開始實施營銷重心向省內轉移,并提出了新的戰略部署,即“省內市場重點抓,省外市場抓重點”。在此戰略背景之下,經過幾年發展,泰酒不僅構筑了泰萊根據地市場,而且還培育了多個頗具看點的樣板級縣域市場。 泰山酒業因地制宜、因勢而動及時調整了省內外發展戰略,這讓企業得以在激烈的市場競爭中平穩發展。多年后泰山酒業在山東省內市場的銷售占比達到60%左右,成功扭轉了省內市場根基不穩的現狀。 2010年,泰山酒業基于發展需要和市場動態,又提出了新的戰略部署,即“鞏固核心市場、提升省內市場、拓展全國市場”的營銷戰略,在鞏固區域市場的基礎上重新開始在全國布局。 然市場變化無常,2012年底受“三公消費”影響,白酒產業進入深調期,國名酒渠道下沉,加大全國市場布局,地方酒企競爭壓力增大,發展受阻。但泰山酒業卻是“春江水暖鴨先知”,由于對行業走勢的準確判斷和提前重新布局了全國市場,這讓泰酒人又一次得以在危機中平穩發展,并通過大量行之有效的創新舉措,憑借市場與消費下沉和多元化發展戰略順利轉型,提前完成了新一輪產業(市場)布局。 2015年春節后,泰山酒業集團股份有限公司原總經理張銘新接過了董事長的權杖,在傳承穩健發展戰略基礎上,以“創變者”的角色繼續著泰酒事業。 就在泰山酒業管理層平穩過渡后不久,董事長張銘新基于宏觀戰略層面的深度思考,經過反復論證最終明確提出了“打造百年幸福泰酒”的戰略愿景,并提出“五大發展理念”作為核心價值觀。這一戰略思想的提出,不僅成為張銘新個人管理思想的一次升華,更成為泰酒步入新的發展階段的又一助推器。至今,“五大發展理念”依舊是泰山酒業保持穩健發展的核心戰略思想。 此后,張銘新基于營銷、產品層面戰略思考,又分別提出了“五大經營方針”和“五線思維”,至此在戰略、營銷、產品三大層面,張銘新為泰山酒業架構起“穩健發展”、“高質量發展”和“長遠發展”的指導思想與行動指南,為打造“百年幸福泰酒”奠定了更加堅實的基礎。 靜字訣? ? 靜中藏“爭” ,靜中堅守 “靜”的本義是安靜、寧靜、沉靜。 但從“靜”字的造型和寓意來看“靜中藏爭”,“靜”還是一種“無聲爭取的力量”,是一種沉潛修煉,品質堅守,智慧韜略,伺機綻放。 在泰山酒業看來,“靜的哲學”需用到兩種情況上,才具有不朽的價值:一是用到“品質研發”上,二是用到“風險防控”上。 工藝品質的研發需要“靜的功夫”,沒有這個“耐得住寂寞的本事”別談什么品質技藝的進步和提升,更別談“工匠精神”的形成。 幾十年來,泰山酒業在品質上的沉靜堅守,沉潛研發,就是為了伺機綻放。今天,泰山系列酒為什么屢獲大獎?為什么大江南北廣受好評?這恐怕與科研團隊靜下心來、幾十年如一日的鉆研“小窖技藝”有直接關系。 這種“靜如處子”的工匠精神,讓“泰山品質”當之無愧的成為了消費者口中的“泰山擔當”。 關于在企業管理的“風險防控”上,“靜的哲學”曾為泰山酒業的發展,做出過非常大的貢獻,使之在一定程度上規避和防控了很多“大風險”。 說起歷史上魯酒的“高光時刻”,莫過于上世紀九十年代。彼時,當“魯酒標王爭霸戰”上演得如火如荼之時,泰山酒業靜觀其變,就準確地洞察到了其中潛藏的風險,他們認為這種瘋狂現象必定不可持續,于是,泰酒人在魯酒陷入“群體性冒進”的時刻,卻冷靜地提出了“不爭標王爭市場”的口號,這為泰山酒業日后反彈琵琶,暢銷南方市場打下了堅實基礎。 最后,“標王戰”的演變結果證明了“泰酒人”當時的預判是何等英明。正因為泰山酒業果斷采取了“靜看其變”的經營策略和哲學,才使得泰山酒業有效的保存了企業實力,保護了品牌價值,不至于過度曝光遭受到全國媒體的口誅筆伐,為其后謀求省外發展埋下伏筆。 ?靜觀與堅守,不僅讓泰山酒業在“小窖品質”的研發上一鳴驚人,還讓在“市場布局”上異地開花,雙雙都有了巨大收獲,可謂智謀有道,一舉兩得。 忙字訣? ?忙中藏“心”,忙不慌亂 在當下,“忙”幾乎成為我們現代社會很多人的口頭禪,而在企業發展中,“忙”也是一種經營常態。 “忙”就是動起來,動起來才會有“變化”。 中國博大精深的“易經”,講的就是“變化的哲學”。對人生來說,易經講的其實就是“忙的哲學”。 “忙”字很有哲學,內涵極為深奧、復雜。左邊“忄”指“心志”,右邊的“亡”意為“喪失、消亡”。 忙對了,心志喜悅,前程似錦,可謂功成名就; 忙錯了,一事無成,得不償失,甚至喪失消亡。 “忙”是把“雙刃劍”。 對泰山酒業來說,“忙”當然更是一種常態。 但是,泰山酒業的忙,卻深諳易經之道:忙的方向堅定,忙的有條不紊,忙的張弛有度,忙的成績卓著。 有心人發現,近兩年來,泰山酒業顯得十分忙碌,這主要是因為企業推出了戰略大單品——穩如泰山系列酒。其中,穩如泰山·中天門酒自2019年初推向市場以來,憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,迅速快速打開市場并贏得消費者心智。 為迎合市場和消費需求,泰山酒業又相繼推出了穩如泰山喜慶版、穩如泰山·南天門、75周年紀念酒等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且在市場開拓方面企業相繼開發了江蘇南通、南京,北京昌平,河北承德、張家口、衡水,廣西南寧,安徽合肥以及省內部分縣市等新的區域市場。 與此同時,圍繞穩如泰山的品牌塑造,泰山酒業動作頻頻: 一是大手筆投入央視CCTV-2頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企; 二是沿著京滬高鐵線,冠名了十多輛高鐵,幾乎所有高鐵站點都有穩如泰山酒的大屏形象廣告。另外,京福高速、京滬高速等高速路上,泰山的高炮廣告總能迎面撲來。 三是與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告。 穩如泰山酒的市場火爆,是近年來魯酒難得一見的行業現象,因此,泰山酒業上至高層下至員工,尤其是一線營銷人員更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒業的管理原則。 “無心必亡,瞎忙必亂”,對此,泰山酒業早有戒備。 今年1月5日,在主題為“凝心聚力、行穩致遠”2021泰山酒業集團營銷年會的線上會議中,董事長張銘新把2021年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,所謂“提質”就是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念;所謂“增效”就是在規范市場、采購、財務管理的基礎之上,聚焦主干、集中資源,做好核心產品,做好高端產品?!疤豳|”和“增效”,不僅是泰山酒業2021年的戰略基調,也是進一步實現高質量發展的關鍵。 追昔撫今猶舊夢,歷經風雨總關情。 自上世紀九十年代以來,泰山酒業歷經多次行業大變局而未傷根本,其奧妙就在于企業“穩中藏急、靜中藏爭、忙中藏心”的三字決。 “穩”培養了泰山酒業持久的戰略定力,“靜”培養了泰山酒業高貴的小窖品質,“忙”培養了泰山酒業堅定的執行力。三位一體,可謂完美。 事實上,泰山酒業以“穩、靜、忙”三個字的“經營哲學”用到企業管理之中,才有了泰山酒業連續十三年持續不斷為股東分紅的不凡實力,才有了特殊年景下仍然實現業績與利稅雙增長的企業盛景,才有了穩如泰山酒上市兩年來省內省外銷量穩步增長的喜人形勢,而這些成績的取得離不開泰山酒業發展“三字訣”。 ?
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